美肤宝商城 法兰琳卡商城 十大亚洲直营平台 中文| 繁體 English

您当前位置:首页 > 亚洲直营顶级 > 品牌动态

品牌动态

《青春的花路》收官!美肤宝携手朱正廷和年轻人玩“硬核”防晒!

2019-06-01

        6月1日,美肤宝联合赞助的《青春的花路》收官,12期节目下来,美肤宝开启了“大势男团+流量明星+年轻受众”的高契合度场景化软性植入,携手代言人朱正廷,摆脱了传统广告的说教,用年轻人喜爱的姿态,出现在新一代消费者视野中。

 

       

 

        斩获22亿+播放量,微博话题#青春的花路#阅读量高达57.8亿,讨论5948.5万,这档户外旅行类真人秀节目无疑收获了极大的关注度。来自人气男团NINE PERCENT的5位明星——朱正廷、范丞丞、小鬼、尤长靖、王子异,还有费启鸣、艾福杰尼共同组成的花路少年团在新西兰开启了一次正青春的冒险旅行。旅行地新西兰是世界上紫外线最高的几个国家之一,而拍摄时也正值一年中紫外线极其强烈的时候。美肤宝作为《青春的花路》的联合赞助商,一路为少年们提供了全方位的防晒保护。

        作为此次植入中重点露出的明星产品,美肤宝针对户外场景使用的高倍数防晒产品——美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++,定位于更轻、更薄、防护力更强的产品,具有防水、防汗的功效,打造“户外轻型防晒”新概念。此外,无刺激防晒发明专利让这款产品更加温和肤感轻透。

 

   

 

        随着观众审美水平的不断提升,综艺节目也在极快地进行创新、不断突破,这为网综的IP化、规模化输出发展提供了契机,也为与节目调性相匹配的品牌提供了更多展露的平台。以往的综艺节目冠名往往停留在表面,但如今,品牌可以深度参与到节目的宣传营销中,实体产业和内容产业也从而产生了双向赋能。

 

 

 

        在节目的合作形式上,美肤宝在《青春的花路》中包括包装及硬广、花式口播、品牌花字露出、片尾落版等植入,实现了品牌传播的最大化,持续攀高话题热度,在探索“Z世代”的同时得到粉丝的精准互动。

        提到场景植入,美肤宝携手代言人朱正廷做了一次很好的示范。朱正廷不仅是《青春的花路》中坐拥顶级流量的人气嘉宾,更是有一层特殊的身份,他阳光自信,率性勇敢,作为美肤宝防晒系列代言人,与美肤宝今年的主题“亲近阳光,敢晒自己”高度契合,节目中更是有多处符合场景的产品植入,在阳光满满的午后,在热浪滚滚的海边,在刺激冒险的户外,朱正廷都随手拿起美肤宝防晒霜保护皮肤,自然地产品露出也很好地灌输了产品的使用场景,让产品理念更加深入人心。

 

        

 

        值得一提的是,在节目开头结尾都植入了美肤宝为代言人朱正廷量身打造的防晒广告大片,这是为将美肤宝的防晒新理念传递给更多消费者,美肤宝为朱正廷定制了“阳光采集师”头衔,并以“追光少年”的阳光形象,拍摄了朱正廷追逐舞蹈梦想的防晒广告大片。这部定制防晒广告大片上线仅3小时,播放量就近100万次。

 

        在该片中,朱正廷一身白衣,在烈日下的海边,放肆追逐日光、骑行、游玩、跳舞,尽情挥洒青春的激情和梦想。而让朱正廷“不怕晒 晒不怕”的秘密武器,便是美肤宝“水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++”。

       

        

 

        这种场景化的定制广告片,显然更符合年轻消费者勇敢表达自我、追求个性的潜在情感诉求,也更能打动消费者,促使自发传播。

        美肤宝品牌的年轻化营销策略,正在从传统的电视营销转为网络新媒体多维度营销,符合当下数字化营销的新潮流。尤其是牵手人气明星朱正廷通过场景自然地配合剧情深度植入产品,让营销传播影响力更能俘获年轻消费者的心。